就品牌营销来说，品牌Co-branding并非新鲜事。随着技术的发展与革新，海量内容呈现井喷状态，未来碎片化或者孤立的内容会越来越吃力，唯有联合才能实现品牌和产品价值最大化，因此Co-branding应运而生并成为品牌跨界营销的一大趋势。

      一次成功的Co-branding，除了要看品牌联合活动的数据，更要看品牌间合作的紧密性，其联合是否真正做到“我中有你，你中有我”，共同为对方助力。

      作为较早进入中国市场的日本品牌利其尔，紧跟国内市场发展与营销趋势，2020年与不同品牌进行跨界营销，打破圈层，进一步提升了品牌知名度和影响力。

联合W+Club，用关爱阻抗疫情

      2020年是特殊的一年。开年伊始全国便面临疫情威胁。作为致力于为以安全优良的品牌为母婴群体带来育儿乐趣的日本品牌，利其尔也同样关注每一个孩子的健康。利其尔联合W+Club推出“免费问诊”服务，以便携式的线上医疗服务，专家一对一问诊，让有孩子的家庭及时获悉健康状况，用关爱阻抗疫情。这是啥？？

携手上海百诺门诊，推出辅食课堂

      辅食在婴幼儿的成长过程中不可或缺。利其尔联合携手知名机构上海百诺门诊，与专业营养师共同打造“辅食小课堂”专题，为目标用户分享婴幼儿不同成长阶段辅食制作方法。

      通过搭建辅食制作场景，分享辅食专业做法的同时，在场景中自然植入利其尔经典产品辅食料理套装、电饭锅煮粥器，以及2020年新品TLI不锈钢隔热碗等， 将产品的功能性、使用方法一目了然地呈现给目标用户，使其更深入了解产品特性，激发了用户的使用兴趣和购买欲望。同时也以贴心、专业的品牌形象，增强了目标用户的对品牌的信任感和黏性。

      健康、喂养一直是母婴人群较为关心的问题。利其尔通过品牌联合，进一步提升了在母婴人群中的品牌信任感。利其尔市场部叶女士表示：“除了洞悉母婴人群对婴童健康和喂养问题的需求。我们也很关注妈妈这个群体本身的需求。未来我们会联合更多的女性品牌，让更多的女性在关注家庭的同时，也能享受到来自社会以及具有社会责任感品牌的关爱。”

      洞悉市场发展，跟随营销新趋势，关注目标人群的消费和心理需求。这就是利其尔，这个来自日本的品牌一直在母婴行业占有一席之地，甚至在2020年逆势而上的原因。同时也让这份“来自日本的育儿乐趣”在妈妈圈口口相传。