随着85后、90后等“网生代”的新一代消费者升级为父母，母婴用品的审美品位和消费偏好也在不断升级。这促使着在互联网环境下发展的母婴企业着手打造纸尿裤＋IP的营销方式。

单从商业价值来看，拥有IP，其实就是拥有潜在的消费群体。

“IP化”是一个基于消费群体运作的全新商业概念。好的IP形象作为一种具有独特性的文化符号，能在一定程度上增强品牌的形象化和价值化，利于记忆传播，让营销变得容易。

此外，在当前这个信息爆炸的时代，优质的IP形象在获得更多流量倾向的同时，还可以有效传达品牌的内涵，提高消费者对于品牌产品的忠诚度和好感度，是当下婴幼儿行业中的新亮点。不过在实际运营中，人们会发现，有的母婴用品的IP形象可以深入人心，有的却达不到预期效果。

那么母婴行业中泰迪熊纸尿裤这一ip熊形象为何能风靡全国，成为诸多家庭的首选呢？

泰迪熊这个形象天然具有亲和性和吸引力，它有着快乐、健康、阳光、积极向上的外在形象，是儿童成长路上的良师益友。这与泰迪熊纸尿裤“Ted is all around us”伴·成长 漫时光的理念是完全相符的。因此，泰迪熊才能够凭借独特的可爱形象ip熊，加上泰迪熊纸尿裤真透气的优良产品品质，一经上市便受到国内消费者的青睐。 也只有这种符合品牌理念，扎根市场的IP形象，才能在激烈市场竞争中发挥巨大作用。

但是需要注意的是， 相关的ip只是有利于传播，让营销变得更容易而已，最终还是要靠产品品质说话。泰迪熊纸尿裤近年来跻身入排行榜前十，其产品实力可窥一斑，再加上ip熊形象的驱动升级，未来品牌的曝光量值得期待。