面对即将过去的2020年，若要总结年度热词，直播带货无疑是其中之一。在电商平台先后布局直播的背景下，如何开发出圈玩法吸引消费者，更好为品牌赋能，成为了平台和品牌普遍困惑和思考的问题。

而在12月23日，美赞臣京东自营旗舰店直播间给出了极具参考价值的高分答案。这场不一样的直播由京东王牌直播栏目与全球知名母婴品牌美赞臣携手推出，打破了“老式”直播枯燥无味的印象，从“老式、传统”的直播转向为趣味、好玩的和科普种草式的王牌直播，成功吸睛和提高用户粘性。

早在很久之前，心系万千家庭的京东母婴就深知孕产阶段对每一位妈妈的重要意义。除去对新生儿出生的期待，孕妈妈自身的孕期健康和产后恢复也是当代辣妈最关心的事情之一。作为妈妈和宝宝的守护神，京东母婴特意寻找到母婴品类“翘楚”美赞臣，围绕孕产期间妈妈关注和担忧的问题，以直播间的干货分享和优质产品实现对每一位辛苦孕育宝宝的孕妈妈的用心解答。

作为拥有百年科研实力的专业品牌，美赞臣关注新生儿成长的同时，也表达了对每一位孕产妈妈的极致关爱，特意邀请知名产后修复私教Yoyo老师分享孕期注意事项和产后修复秘籍。直播当天更有明星辣妈应采儿莅临现场派送超豪华福利，分享自己的育儿心得，助力宝爸宝妈解决育儿的困扰。

在京东王牌直播间，Yoyo老师不仅带领大家做冬日暖身动作，还传授了挑选优质孕妈奶粉的口诀——两低四高。“两低”之中，低脂肪有效降低生产风险，低GI奶粉减少患妊娠期糖尿病的机率。同时其他营养也要跟上，DHA是帮助大脑发育的脑黄金，钙能维持神经功能和肌肉伸缩力，膳食纤维促进肠胃蠕动，叶酸有助于胎儿正常发育。这“四高”都是对妈妈和宝宝非常有利的。别人家的孩子也不是天生的优秀，这不仅需要宝宝争气，还要妈妈的努力培养，更是需要美赞臣婴幼儿奶粉提供每日营养，补足宝宝成长所需养分。

明星辣妈应采儿也在本次的直播活动中分享了自己在孕期的体会，以及陪伴Jasper和HOHO成长的育儿心得。她提到在宝宝一些关键的成长阶段，会特别注意营养的补充和饮食的配合，所以在Jasper3-4岁时特意把奶粉从美赞臣铂睿2段更换成铂睿3段。后来更是选择铂睿4段奶粉这一“神器”，为从幼儿园过渡到小学，进入全新环境的Jasper提供均衡营养，提高保护力。在直播中我们不难发现，后天物质的支持对宝宝的成长发育至关重要，美赞臣奶粉完美的担起了这个责任，里面富含各种营养，尤其是帮助视力和脑力发展的脑黄金DHA，是有助达到国际推荐量的优量水平，也就是在0.32%-0.36%之间，能为宝宝多维成长添满动力。

正值年末，为了嘉奖各位24小时在岗，全年无休养育宝宝的“打工人”，美赞臣王牌直播间准备了满满的福利与惊喜，订单福利和锦鲤大奖被轮番送出。活动结束之后，美赞臣的“百年科研”标签愈发深入人心，消费者对京东王牌直播的新颖玩法也有了更全面的认识。直播间访问人次达130w+，单场涨粉12w+，单场直播点赞数累计超过54w……

了解用户的深度需求，并且将其转化成实实在在的干货和福利，正是美赞臣王牌直播间成功斩获超高声量的原因。未来，相信京东在直播领域能再创新高，在用户洞察、渠道合作、直播模式创新等方面不断优化，满足用户多元化的消费需求。