随着居民生活水平的提高,育儿成本逐年上升，潜在消费者消费观念的转变等，母婴行业市场规模逐年增长，且增长率保持在11%以上。2019年，中国互联网母婴行业用户已经增长至2.04亿人，母婴行业的市场规模也已经增长至26790亿元,且增长率高达15.2%。

2020年，虽然受到疫情影响，但母婴行业整体消费需求却依然平稳增长。作为母婴行业的佼佼者，利其尔Richell，这个1956年成立于日本富山县，2008年进驻中国的日本品牌，以放心的品质和贴心的设计，近年来越发深受国内母婴消费人群的青睐。在消费升级的竞争格局中，利其尔找准定位,始终抱定初心,深入钻研如何打造受消费者好评的产品。

目前，利其尔母婴产品包括水杯、餐具、辅食制作工具、牙刷、浴盆、餐椅、坐便器，2020年新增纱布巾、清洁湿巾，几乎覆盖母婴生活全品类。其中水杯品类中的PPSU吸管杯、透透杯、T.L.I系列水杯、不锈钢保温杯等，颇受母婴消费人群青睐。餐具中的新款PP系列餐具，凭借高颜值、高品质和高安全，自上市后就好评不断。

2021年，利其尔产品布局再升级。除现有品类外，将新增植物精油配方防蚊产品，细分儿童生活场景需求，打造精致、有品位的育儿生活。

作为较早进驻中国的日本品牌，利其尔凭借不变的初心，致力于让国内越来越多的消费者享受到来自日本的育儿乐趣。优秀稳定的品质、匠心贴心的设计，让这个看似低调的品牌在激烈的市场环境中始终占有一席之地。除了对品质的坚持，也离不开利其尔不断升级产品结构，以多品类满足年轻母婴人群越来越细分化的育儿需求，打造全方位、高品质的育儿生活。