华经产业研究院发布的数据，2020年我国母婴洗护市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-2020年CAGR（年复合增长率）为13.61%；2021年市场规模为328.1亿元，预计2025年达到500.41亿元，2021-2025E CAGR约11.1%。

不难发现，尽管疫情三年母婴行业颇受影响，但从细分的维度来看母婴洗护市场还将继续呈增长态势。近些年来，随着母婴家庭开始迭代，90后、95后宝妈逐渐占领母婴消费高地，对孩子的洗护用品的重视程度远超往届历代父母，便预示着母婴洗护市场将会迎来新一轮的爆发期。

迭代在哪？

新一代父母们不仅重视母婴洗护品牌的安全性、功能性，同时还要求高颜值、品牌理念要符合他们的调性，为了迎合新消费者取向，国内母婴洗护市场开始大量涌现“年轻化”新消费品牌。

但大部分新品牌只是昙花一现，存活率不高，其底层逻辑是没有掌握好市场的动向。

这事儿说难不难，说容易也并非易事。

新消费群体的需求已经从最基本的解决问题，升级到需要针对孩子不同的肌肤问题提供解决方案等精细化服务，此时，高端母婴洗护的机会来了，这将会成为一个全新并且拥有巨大潜力的赛道。

问题是如何洞察？

婴童洗护的“混沌”

不同于奶粉市场已经形成非常鲜明的品牌格局，目前国内婴童洗护市场现状，不仅产品的品质良莠不齐，大局面也正处于“混沌”状态，就像打擂台赛，谁能当老大还是个未知数。

纵观我国婴童洗护行业，大大小小的品牌有2000多个，甚至更多，但这个行业的特点是大品牌的集中度非常低，即使是销量第一的品牌，销售额也不会超过整个体量的20%，而TOP10的品牌集中度也不会超过50%，所以说还存在大量的竞争空间。

近几年，母婴市场上最多的声音是行业难做，品类难做，难做在哪？

难做在大家的目光只聚焦在单一品类上，而忽略了其他品类的可能性。

换个角度，从更加成熟的国际市场来看，在世界的大部分国家和地区当中，都是以国产品牌占主要地位。随着中国化妆品行业的不断规范，尤其是近两年接连颁布的法规、新政，更是会鼓励、支持一批优质的工厂和品牌崛起，势必会带来供应链以及整体市场格局的变化。

再者，深入我国消费者变化，90后、95后作为新时代的新消费者，特别是在城市中生活的青年们，对遍布街道的“钢铁森林”感到疲倦，他们希望能回归大自然中，感受自然带来的美好，天然、自然成为吸引年轻一代消费者心智的必要条件。不可忽略的是，这些年轻的父母们空前的爱国情怀油然而起，无论是服饰、美妆都融入了大量的国潮元素，民族自信和文化自信提升了年轻消费者对国产品牌的好感度，所以说国产品牌更懂国内的消费者。

顺势而为，大有可为。

MAYKERR每刻神奇植萃作为国内2022年1月刚上市的新兵，率先洞察到国产品牌中将会跑出一批在国内消费市场当中掀起“国潮崛起”的扛旗者，抢占高端母婴护肤阵地，并用实力印证什么是“初生牛犊不怕虎”。

但这真的是初来者的“莽撞”吗？

据悉，MAYKERR每刻神奇植萃拥有自己的CNAS国家认可实验室，并携手国际权威科研机构、有着几十年化妆品活性萃取经验的瑞士RAHN AG研发新一代婴童洗护产品。

在研发上引进了国际一流的工程师、专家、专业科研人员给予其支持，同时还邀请了著名儿科医生进行背书。不仅如此，瑞士、法国、美国、日本、韩国、马来西亚等世界各地的前沿实验室，MAYKEER每刻神奇植萃都保持紧密的合作关系，密切观察全球顶尖科技的发展动向，随时为产品需求服务。

在科研上，MAYKEER每刻神奇植萃坚持引进并运用国际最前沿的技术和原料，正是源于对科技的严格要求，给足了品牌自信心，坚信市场会给予好产品足够的空间大展身手，消费者、渠道商对优质产品的接受力会缩短教育周期。

自己夸好，当然不算好！好的产品需要市场、行业认可。

荣膺“最佳产品力奖”

近日，在中童传媒主办的第九届中国婴童产业峰会（CBIS）上，MAYKEER每刻神奇植萃荣膺“最佳产品力奖”，此奖项不仅是行业对品牌力、研发能力、营销能力的认可，也是对品牌的消费者洞察能力等等综合实力的认可。

正如评奖词中所述：“MAYKEER每刻神奇植萃 以‘用爱与专研守护美好童年’为品牌理念，将天然来源的植物成分与先进技术完美结合，创造出‘婴童植基精研护肤美学’。为新一代妈妈和宝宝打造全新理念的精致洗护高端品牌”。

“技术流”的产品打磨

以MAYKEER每刻神奇植萃婴童植基保湿面霜为例，所有产品都坚持优选天然来源为原则，核心成分严守“全绿”，突破了婴童洗护产品的研发瓶颈，并重塑了原来“只要天然植物萃取，就是好产品”的传统引导理念，在甄选原料的基础上，重视科技加持。

“我们算是一个革命派吧，重新定义高端，不只是做个品牌就够了，更重要的是希望能够把真正高端的产品做出来填补行业空白，做真正符合新一代中国妈妈诉求、适合中国宝宝的好产品”MAYKEER每刻神奇植萃品牌负责人表示。

据悉，每一种提取物在技术上的实现都遵循严谨的科学原理和科学配比的洗护逻辑。源于德国古老医药技术的DEFENSIL®活性植萃，历经三种植物复配，倒地铃提取物以减少炎症、过敏的反应；叶蓝蓟籽油，富含不饱和脂肪酸和y-亚麻酸，可抑制氧合酶减少炎症，保护和强化皮肤屏障；向日葵籽油，富含不皂化油脂，对皮肤成长和保养十分重要等等，在试验数据上能够做到比药物成分舒缓更快、更安全也更有效，这一套解决方案特别针对于令妈妈们最头疼的湿疹等婴童皮肤问题。

除此之外，MAYKERRR每刻神奇植萃的天然植物油脂均采购自瑞典、德国、日本等海外优质原料供应国，尽可能地做到国际至高水准的“纯正与纯净”。如能够深入细胞锁水的天然植物成分牛油果树果脂，由瑞典进口，不仅能快速舒缓，更能从肌底强韧宝宝的皮肤，做到快速舒缓，不反复。

MAYKERR每刻神植萃对新一代妈妈们高度关注的问题进行了“十大安全”、“十大有效”的承诺，比如成分的安全性，要求和核心成分必须是100%进口；原料的安全性，必须通过13部门联合评估；工艺的安全性，通过38道管理控制程序，以保证无污染；配方的安全，在研发的过程中必须要进行200次以上的配方评估；灌装的安全性，必须要经过174项操作执行规程；微生物、毒理、人体斑贴等检测的安全性，必须坚持无有害菌、无刺激、温和不过敏；并通过SGS 63种无激素测试，在使用安全上运用真空泵头，以保证妈妈们在使用的过程中安全卫生。

与消费者的“双向奔赴”

MAYKEER每刻神奇植萃从创始人到研发，团队成员都是爸爸和妈妈，以父母之心去严选每一个天然植物成分和供应商，更重要的是通过先进技术给出幼嫩肌肤解决方案。

0-3岁的宝宝实际上是在经历生命中第一个复杂的“适应”阶段，MAYKEER每刻神奇植萃的研发初心就是为了帮助宝宝更好更快的适应母体之外的外部环境。从研发来说，本身要做到“安全且有效”就很难。DEFENSIL®经过三轮激活、一轮加强，是目前婴童洗护品牌中为数不多的、做到了真正意义上的活性成分复配原料。实际上婴童护肤产品配方设计是非常考验研发软实力和硬件设备的，也只有MAYKERR 每刻神奇植萃拥有CNAS国家认可实验室这种高级别实验室才能搞定，真正地驾驭好活性成分特别是植物活性成分，并让它们发挥更稳定的效果。目前，MAYKERR每刻神奇植萃已拥有自主研发的四项配方专利，每年在研发的投入超过千万级，这在婴童洗护领域也是较为罕见的。

能够满足既要对婴童极度温和，又要快速舒缓不反复，要最大化发挥护肤效果，其中的配方、技术、工艺，以及使用方法，都对最终的功效产生影响。而MAYKEER每刻神奇植萃做到的是“更安全，更有效”。

除了产品的优秀外，MAYKERR每刻神奇植萃与消费者的“双向奔赴”也是此次获奖的原因。

新消费者入场，消费迭代所带来的消费理念的不同，在选购母婴产品的过程中展示的淋漓尽致。在追求安全的同时，有趣、时尚、潮流等关键词都能成为他们选择的决定性条件。MAYKEER每刻神奇植萃作为专为新一代母婴消费群体研发的新品牌，更是深谙新一代消费者的需求。

对母婴护肤产品的需求不再满足于“一瓶面霜满足滋润皮肤效果就万事大吉”，基于他们全新的育儿方式，从科学的角度，从中国不同地域不同喂养习惯，从中国妈妈的使用场景，更从孩子需求的角度出发，根据不同孩子皮肤的特性针对性护肤已经成为一个全新崛起的概念，“因地制宜”才是关键。

作为母婴护肤品行业的一颗新星，MAYKERR每刻神奇植萃从上市之初就已经奠定了品牌的基调——安全是第一承诺，“用爱与专研守护美好童年”。融合品质、颜值、科技于一身，力求打造符合新一代年轻父母需求的高端洗护品牌。

来自用户的积极反馈，就足以说明市场对高端婴童洗护产品的渴求。

MAYKERR每刻神奇植萃精准定位目标消费群体，从高端、科学、精细化的角度塑造差异化卖点，并以丰富的产品类目打破行业对儿童护肤品类的固化认知，引领婴童护肤行业进入精耕、细分的时代。

从消费者、资本、渠道等不同维度的高度认可，证明了市场对自然和科技融合带来全新技术的认可，婴童洗护行业格局将变。（文|中童传媒记者 拾伍）